2026年世界杯广告大盘点：从球星代言到球迷共情

（来源：品牌与商业）

世界杯倒计时已全面开启。各大品牌纷纷抢占足坛顶级赛事营销赛道，先期推出的广告宣传，聚焦顶尖备战、球迷情怀、旅行出行、宿敌对决、观赛欢聚以及收藏级球迷文化等各大主题。

阿迪达斯率先推出La Preparación Americana(《备战美洲》)电影质感宣传片，由Lionel Messi倾情出演;随后百威、可口可乐、佳得乐、百事可乐等品牌也相继入局，争夺世界杯流量关注度。

阿迪达斯——野场传说

阿迪达斯Backyard Legends(《野场传说》)电影级宣传片，融合足球怀旧情怀、名人效应与街头足球传奇故事。

影片中，Timothée Chalamet组建梦幻球队，集结Jude Bellingham、Lamine Yamal、Trinity Rodman，在纽约街头笼式球场向一支实力强悍的本土三人球队发起挑战。

梅西、Bad Bunny、贝克汉姆、齐达内、德尔・皮耶罗均客串出镜，整体造型充满90年代复古风格，并运用人工智能视觉特效加持画面质感。

本次宣传由阳狮集团旗下美国LOLA创意机构(由纽约adam&eveDDB与美国180创意机构合并组建)策划，Mark Molloy执导，SMUGGLER影业制作。

海信——东道主时刻

海信推出Our Host(《东道主时刻》)宣传大片，由纽约Agent42创意机构打造，特邀Terry Crews一人分饰多角，以喜剧形式展现世界杯居家高端观赛待客场景。

此次营销助力海信向文化赋能、体验驱动的品牌定位转型，并与Terry Crews达成长期内容合作，覆盖影视短片、社交平台及线下门店宣传。

百威啤酒——尽情畅饮

百威发布2026世界杯主题宣传Let It Pour(《尽情畅饮》)，由Erling Haaland、Jürgen Klopp参演，聚焦职业足坛的情绪释放与赛场压力。

品牌携手Grey Global打造，主打尽情释放所有情绪理念，以极具氛围感的电影镜头，捕捉球员与球迷赛前蓄力、赛后释怀的瞬间。依托全球宣传片、社交活动及球迷专属平台传播，将百威塑造成承载世界杯激情与情绪高潮的标志性品牌。

百事可乐——足球调侃与球迷对决聚集地

百事可乐推出Home of Banter(《球迷趣聊主场》)宣传，邀请贝克汉姆加盟，聚焦足球文化中的球迷宿敌氛围与趣味热议。

宣传不聚焦赛场赛事本身，而是主打球迷互动，以趣味调侃、网络热梗、实时观赛热议，还原球迷线上讨论世界杯的真实状态。依托数字平台、社交传播及达人共创内容，打造浓厚的世界杯球迷社群氛围。

可口可乐——释放真我情绪

可口可乐上线2026世界杯主题宣传Uncanned Emotions(《释放真我情绪》)，聚焦球迷在赛事关键时刻最真实、不加修饰的情绪反应。

宣传片捕捉球迷即兴狂欢、失落感慨、结伴观赛的温情瞬间，主打情绪真实感，而非赛场竞技本身。借助全球电视广告、数字内容及社交活动落地，延续可口可乐世界杯一贯营销思路：大规模定格全民球迷的真挚情感。

【本文作者：Alistair Young（The Drum）】

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